苹果市值一度蒸发870亿美元,“苹果税”时代终结了-
2022-09-20 19:30:29 
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苹果市值一度蒸发870亿美元,“苹果税”时代终结了?苹果App Store的抽成问题一直是受人诟病的地方,30%的抽成导致很多开发者不满.在一些国家,苹果商店30%的抽成甚至被定性为垄断.
就在9月10日,苹果传来新消息,App Store的30%抽成规则可能要改变了.难道"苹果税"时代终结了?这会带来什么影响?
关于应用商店抽成,苹果传来新消息
App Store每年都能为苹果贡献大量的营收利润,在软件服务领域,App Store最大的收入来源就是30%的抽成,占开发者总收入的63%.可以说App Store为苹果软件服务贡献了大笔营收.
为了庞大的利润,苹果一直维持30%的抽成规则,从未改变.不仅如此,开发者还必须使用苹果支付,只要使用苹果支付,那么30%的抽成将不可避免.有些应用开发商会引导用户在应用外支付,或者构建自己的第三方支付系统,从而绕过苹果的抽成规则.
比如著名游戏开发商Epic Games公司,旗下的游戏产品就曾做出这类的举动,在游戏外开发了第三方支付系统.
可是被苹果发现之后,立即将该公司的产品下架App Store.该游戏公司不满提起上诉,却一直没能改变规则.就在9月10日,事件有了进一步的发展.
据媒体报道,美国加州法院对苹果和Epic Games的诉讼案作出裁决,不得强迫开发商使用苹果支付,要求苹果同意开发商将用户引导至第三方支付系统.
根据裁决结果来看,苹果最终还是败诉了,无法继续维持App Store的抽成规则,而且还需要改变支付方式.
苹果受此事件影响,市值在一夜之间蒸发了870亿美元,折合人民币5606亿元.关于应用商店抽成,苹果传来了新消息,很显然,苹果并不愿意看到这样的结果出现.但是没办法,受到市场规则的影响,苹果多半只能服从.
恐怕不只是修改规则,苹果在各国面临的反垄断指控可能也会产生变数.今年4月份传来消息,欧盟发布了一项指控书,以苹果通过App Store支付系统打压竞争对手,在一项音乐流媒体服务竞争中,苹果通过应用内支付的规则,占据竞争优势.
最终欧盟向苹果发起了反垄断诉讼,如果苹果败诉,将面临1777亿元的罚单.
还有在俄罗斯,当地反垄断部门也不满App Store抽成规则,以及苹果支付方式,向苹果罚款1200万美元.苹果不认可俄罗斯的处罚结果,表示会继续提起上诉.
欧盟和俄罗斯对苹果的反垄断案件都未能落实,但美国加州法院作出了相关判决,有了这一案例支撑后,恐怕苹果在欧盟,俄罗斯面临的指控不容乐观.
"苹果税"时代终结了?
苹果靠App Store维持高额营收,在2021财年第三财季中,来自服务的净营收就达到了174.86 亿美元,相当于1126亿人民币.服务营收能够得到保障,全凭应用商店内的抽成支付规则.
开发者需要用苹果提供的支付系统,然后抽取30%的手续费,也就是所谓的"苹果税".不过就目前的情况来看,"苹果税"时代可能要终结了.
或许苹果已经意识到问题所在,从9月初开始,已经在一些应用上线了第三方支付系统.有用户反馈称,在微博,京东等主流的APP中,已经解除了苹果支付的限制.比如在微博的一项支付页面中,已经提供支付宝,微信支付方式.
苹果30%的支付规则估计要迎来改变了,提供第三方支付方式多半就是为了放开"苹果税"的限制.
一些国家对苹果强制抽成表示不满,欧盟,俄罗斯以反垄断的方式提起诉讼,韩国更是通过立法的方式,将"苹果税"排除在市场之外.
而美国也给出了判决结果,要让苹果改变支付方式,运行开发商使用其它的支付系统.在这么大的监管压力下,苹果终于妥协了.这意味着"苹果税"时代就此终结.
会带来什么影响?
受困于开发商的苹果税会重新调整支付规则,当然,全面覆盖至全球市场,可能还需要一定的时间.问题在于,随着"苹果税"时代的终结,会带来什么影响呢?
首先很明显第一点就是影响苹果的营收结构.
苹果主要靠软件和硬件生态的结合,构建起庞大的营收体系.每年都能赚取万亿人民币以上的营收,利润也是千亿美元级别的.
在如此大的营收结构中,任何一项规则的改变影响都会非常大.苹果或许需要重新调整营收结构,定下市场规划.
其次开发者会降低消费者的收费额度.
用户会发现,在安卓和苹果系统中,购买一件商品服务时,价格会有差异.苹果的价格会比安卓更贵,因为开发者把苹果税的成本都嫁接到消费者身上.
但随着苹果税规则的改变,开发者获得的营收利润也会更高,说不定能降低消费者的收购额度,尽量维持苹果和安卓系统的统一定价.
总结
苹果在被要求改变支付规则后,市值蒸发了5606亿人民币,资本市场是很敏感的.这么大的规则调整,可见资本市场已经产生动摇.身为2万亿美元的巨头,苹果该如何探索前路,怎样制定更合理的支付规则,只能看苹果自己了.
对苹果放开支付限制你有什么看法呢?
